2.比如日心说，就是否定人居住的地球的中心地位；再比如说进化论，就是否定人超然于动物界的中心地位；再比如说弗洛伊德的心理学，就是否定人的理性能力的中心地位。你看，往往否定人的自我中心化的感受，就会诞生了不起的创新思想。

3.但是，还有一个思想创新的路数，就是彻底反过来，强调人的中心地位，这也会诞生划时代的思想。比如说，品牌营销里的定位理论。本来嘛，品牌就是一个怎么给商品起名字的事，但是定位理论第一次提出来，品牌不是一个客观存在，它就存在于顾客的心智之中。

4.所以你看，人的思想创新，往往就是这样，在以人的感受为中心，和以外部现实为中心之间，飘来摆去。