1. 东东枪的书《文案的基本修养》里面讲到一个故事。

有一次，有家公司一批产品卖不出去，库存太大了，老板就急眼了，召集了一批广告人开会讨论咋办。大家都在想，我怎么做个广告，搞个事情，传播一下呢？

2. 结果有位广告创意的前辈在场，他沉吟半晌，说了一句话，说“咱要不降价吧”。东东枪说，当时闻听此言觉得很震撼，而且后来是越想越震撼。

3. 因为在当时的情境下，跟想个广告创意相比，降价可能是一个真正有突破性的创意。

只不过在当时的那间会议室里，大家都顺着老板的思路，很难想到降价而已。

4. 所以，创意是什么？不见得是创新。一个老办法在新的场景下如果有用，当然是创意。老药能治病，为啥非得研发新药呢？

所以东东枪在书里就说，就像游泳，泳姿虽然很重要，但是毕竟是游泳比赛不如终点重要啊。